Знания / Видео-лекции

Брендинг и идентификация настоящего и будущего



You need Flash Player 9 and a browser with javascript!

Краткое содержание мастер-класса:

Концепция информационного общества:

  • Информационное общество приходит на смену обществу потребления.
  • Голливудская пропаганда
  • Риски и ожидания бизнеса
  • Глобальное изменение принципов и мотивов  потребления

Потребитель ближайшего будущего – другой социальный и поведенческий тип, отличный от всех, с которыми мы сталкивались.

Модели продаж в информационном обществе.

Модели бизнеса ближайшем будущем

  • Бизнес, основанный на брендах
  • Сервисный «невидимый» бизнес
  • Бизнес по производству информационного продукта

Ключевые инструменты брендинга в будущем:

  • Материализация бренда
  • О связи процесса материализации брендов с моделью хаотического континуума Котлера.
  • Модель «маркетинга по-украински»
  • Lifestyle брендинг
  • Брендинг потребностей
  • Социализация брендов
  • Социальный брендинг и lovemarks
  • Брендированная культура
  • Контекстный брендинг

Современные тренды в идентификации брендов:

  • Глобальное изменение медиа-сред
  • Стилизация динамических состояний
  • Прощай, привычный логотип
  • Типичные ошибки современной айдентики
  • Решительное «нет» хиромантии

 Определение СВИ и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»:

  • Определение «системы визуальной идентификации» и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»
  • Отличие на уровне задач
  • Отличие на уровне функций
  • Отличие на уровне центральных элементов
  • Масштабируемость и интерпретация
  • Отличие на уровне шаблонов
  • Понятие об интеграторах и идентификаторах.
  • Основные требования, предъявляемые к современной визуальной идентификации бренда
  • Пространство для фантазии
  • Стилизация пространственных и динамических состояний
  • Адекватность и интегрированность
  • Символизм
  • Миноритарные тренды в идентификации
  • Идентификация запахом.
  • Аудиальная идентификация

Система визуальной идентификации сама по себе может являться идеальным носителем ценностей и отличительных характеристик бренда — фактически, коммуницировать УТП бренда.

Будущее идентификации:

  • 10 лет назад: Каким будет персональный компьютер 2000 года?
  • Интерактивная составляющая идентификации.
  • Расширенная реальность
  • Интерфейс для бренда
  • Медиа-среды будущего
  • Теория конвергенции, применительно к будущему индустрии развлечений
  • Дресс-код в виртуальной реальности
  • Будущее наступит или уже наступает?
  • Спортивные матчи в 3D в 2010 году в Вас дома?
  • Стилизация пространства
  • 4D:  синтез запахов, имитация тактильных ощущений и нейроинтерфейсы
  • Что с этим делать?

Другие видео-лекции (4)

Бизнес в обществе информации

3-х часовая лекция для студентов и выпускников MBA-программы AIEBEc (Москва). Концепция общества информации и роль маркетинговых инструментов в ней.
Метамаркетинг. Перезагрузка

Вводная лекция, объясняющая суть метамаркетинга, как концепции. Запись с The Marketing Jazz Fest 2010
Брендинг без мистики

Уважаемые специалисты по маркетингу тщательно придают термину «брендинг» мистическое значение. Сегодня сложно представить себе брендинг, как науку, без философии и высоких материй: «виртуальные, неосязаемые качества», «место в сознании потребителя», «подсознательное влияние», «аура», «матрица», «360 градусов и 4Д»… Я расскажу вам о другом брендинге. Жестко и без купюр. О прагматичном, ортодоксальном, «котлеровском», понятном и рациональном — называйте, как хотите. Просто, ясно и «про деньги».