|
Метамаркетинг. Перезагрузка
Вводная лекция, объясняющая суть метамаркетинга, как концепции. Запись с The Marketing Jazz Fest 2010
|
|
Брендинг без мистики
Уважаемые специалисты по маркетингу тщательно придают термину «брендинг» мистическое значение. Сегодня сложно представить себе брендинг, как науку, без философии и высоких материй: «виртуальные, неосязаемые качества», «место в сознании потребителя», «подсознательное влияние», «аура», «матрица», «360 градусов и 4Д»… Я расскажу вам о другом брендинге. Жестко и без купюр. О прагматичном, ортодоксальном, «котлеровском», понятном и рациональном — называйте, как хотите. Просто, ясно и «про деньги».
|
|
| |
|
Финансовый кризис и растущая конкуренция в туризме требуют новых подходов. Брендинг - создание бренда компании - первый шаг к преодолению этих сложностей. Журнал TOURBUSINESS разобрася в том, как создается бренд туристической компании и как он влияет на рост популярности фирмы в дальнейшем. В этом нам помогли специалисты в рекламной сфере - Ярослав Трофимов, директор брендингового агентства «inspire Украина», и Александр Кудренко, управляющий директор рекламного агентства Global Marketing & Communications.
|
| |
|
Стал ли бренд вдохновителем? Нет, но мог бы, по крайней мере, на какое-то время. Ведь на самом деле это не так уж сложно. Хотите узнать, как это уже делают энергетик Gatorade и одежда для мужчин Vaismann?
|
| |
|
Эксклюзивное интервью порталу identica.com.ua. Пути к успеху, что нужно, чтобы быть хорошим дизайнером, какой заказчик самый лучший и откуда на рынке столько никому не нужных бессмысленных логотипов.
|
| |
|
В период формирования украинского бизнеса, на фоне бурного развития технологий, Ярослав Трофимов, владелец брендингового агентства "Inspire", считает, что руководителям компаний и маркетологам нужно срочно перестраивать бизнес, потому что в ближайшее время основными потребителями станут люди с радикально отличными от нынешних привычками, информационными потребностями и моделями потребления.
|
| |
|
В преддверии мастер-класса Ярослава Трофимова «Брендинг и идентификация настоящего и будущего» (26 ноября, Киев) редакция портала dmdays.com.ua взяла интервью у автора. Размышления "без купюр" о том, чему будет посвящено мероприятие и для кого посещение мастер-класса будет не только и не столько полезно, сколько, по словам Ярослава, «жизненно необходимо». На вполне логичный вопрос о связи брендинга будущего и директ-маркетинга, отвечаем – оба инструмента создают кастомизированную коммуникацию, за которой будущее маркетинга. Почему это актуально – в интервью Ярослава.
|
|
