Category Archives: Брендинг

Позиционируемся! (конкуренты нервно курят)

Вы хотели бы, чтобы ваше имя (брэнд) в интернете было узнаваемо, а ваш продукт был выгодно представлен среди множества других подобных? Если да, то эта статья для вас! Поговорим о позиционировании.

Жизненный цикл бренда города

Так, согласно предложенной адаптации концепции жизненного цикла бренда города, стоит учитывать, что большая часть маркетинговых усилий и затрат будет приходиться на ранний период существования бренда, в тоже время необходимость в использовании маркетинговых инструментов различной интенсивности будет постоянна. Кроме того, под воздействием изменений факторов внешней и внутренней среды рано или поздно начнется спад популярности бренда (старение бренда), и если производители товаров могут позволить себе снять товар с производства, то в случае с городом необходим будет продуманный ребрендинг.

Брендинг города в современной Украине

На сегодняшний день можно выделить три основные причины, тормозящие брендинг в городах Украины. Первая – это отсутствие уверенности в действенности маркетингового подхода в становлении города: не все региональные руководители верят в то, что с помощью маркетинговых инструментов и комплексного подхода к формированию бренда города и социально-экономической стратегии можно сделать город успешным, инвестиционно привлекательным и процветающим.

Перспективы развития брендинга городов в Украине

В настоящее время, в условиях ограниченности экономических ресурсов, все больше возрастает конкурентная борьба между городами за государственные и частные инвестиции, а также туристические потоки, что особенно актуально в период набирающего обороты процесса евроинтеграции Украины.

Общие цели брендинга города

  • Удовлетворение жителей проживанием в городе
  • Культурное развитие города
  • Привлечение экономически активного населения в город
  • Улучшение и расширение инфраструктуры города
  • Привлечение инвесторов – внутренних и внешних
  • Участие в государственных программах и проектах развития
  • Развитие мелкого, среднего и крупного бизнеса
  • Развитие туристической отрасли
  • Социально-экономическое развитие города